声势传媒——618 投出精彩 势在必得
栏目:集团新闻 发布时间:2020-06-10
618是电商行业一年中最重要的营销节点之一,在此期间电商客户对流量的需求强烈,同时也面临着平台流量被品牌广告抢占,流量紧张的情况。在此背景下,声势传媒两大创意指南、四大营销场景组合技等产品及策略,助力电商客户获取更多精准流量,实现营销诉求。

618是电商行业一年中最重要的营销节点之一,在此期间电商客户对流量的需求强烈,同时也面临着平台流量被品牌广告抢占,流量紧张的情况。在此背景下,声势传媒两大创意指南、四大营销场景组合技等产品及策略,助力电商客户获取更多精准流量,实现营销诉求

流量预估概况

618期间,整体流量较平稳,周末流量有一定上涨,周中回落,618当天头条、西瓜流量呈上扬趋势,抖音、抖音火山版、穿山甲流量呈正常周中回落趋势。618期间广告主可按节奏稳定投放,618当天,广告主可在稳定抖音、抖音火山版高效投放的同时,重点关注头条、西瓜视频、穿山甲流量位。


抖音6月1日、2日、16日~18日品牌广告投放较多,头条618当日品牌广告投放较多,电商广告主在这5天投放时可根据实际情况提前布局,适当提价,以提高竞争力;西瓜、抖音火山版流量充裕,可根据行业适配情况扩量增投以获取增量。


流量预估建议



抖音、头条在大促期竞争激烈,消耗大幅度上涨均带动了CPM的上涨,竞价广告主在头条抖音提升竞争力外,可挖掘受品牌挤压少,流量相对洼地的穿山甲、西瓜APP、抖音火山版。

面对竞价环境紧张的情况,部分广告主可加强非高峰期的流量获取。
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声势传媒——618 投出精彩 势在必得


声势传媒——618 投出精彩 势在必得

新计划难起量



大促期间对在投计划数的量级要求较高,针对电商客户的痛点——新建计划冷启动通过率低,在大促期间推荐使用用户行为兴趣定向、抖音粉丝定向、一键起量、计划继承等产品有效提高冷启动通过率。
其中计划继承策略测试计划冷启动通过率整体提升67%。值得关注的是,在升级迭代后本次618大促计划继承策略可以按客户维度一键配置,由模型来选择新建计划的种子计划,充分发挥模型能力同时极大程度减少客户的人力投入。


竞争激烈抢不过



为了让电商客户在激烈的流量竞争中拿到更多优质流量,平台电商推出三大提量模式,多种组合助力全流程投放。对于参与618的大客户不仅提供专属保量策略和电商流量增值服务,针对部分受邀客户,在消耗达到一定门槛后,还可享受“定制化支持叠加策略”。
除此之外,本次618正式推出“提价保护工具阶梯制”,依照计划历史出价情况,在大促期间对预期获取更多流量的计划实施提价保护,如单计划提价5%,即会触发策略门槛,模型会进行提价保护,单独增加展示胜出概率,同时搭配“潜力计划”进行提价,效果更优!

roi/后端差,未达标难放量



精准人群触达,优化买量效率,同样是广告主在大促期间的核心诉求,针对转化效果,巨量引擎推出了“高意向人群定向”策略,通过算法、产品组合拳提升后端质量,同时可搭配智能放量产品使用,帮助电商客户优化后端效果的同时提升放量能力。






广告投的好 

每天都是618





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投出精彩 势在必得



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